Jak pisze serwis Home Media Magazine, kosztem około 2,7 mln dolarów firma wykupiła 30 sekund czasu reklamowego podczas futbolowego finału Super Bowl, święta amatorów jajowatej piłki, przyciągającego przed amerykańskie telewizory miliony widzów. To podobno największy zakup marketingowy firmy związanej z technologiami dysków HD.

W reklamie będzie można zobaczyć odtwarzacze HD-A3, HD-A30 oraz HD-A35. Sprzęt ten jest wyceniany w Stanach Zjednoczonych na poziomie około 150-300 dolarów. Jeśli w czasie reklamowym tego dnia nie pojawią się konkurenci z obozu Blu-ray, Toshiba będzie mieć "niezakłócony" przekaz, który być może potem odbije się na sprzedaży.

Po niedawnej rezygnacji Warner Bros ze wspierania formatu HD DVD, wśród studiów opowiadających się nadal za technologią pozostały dwa, Universal Studios oraz Paramount Pictures. Wspierany przez Sony format Blu-ray może pochwalić się większą aprobatą m.in. ze strony 20th Century Fox, Sony Pictures, Walt Disney, a od niedawna Warner Bros.

Niedawno zwycięzców "wojny formatów" określiła już firma Gartner. Jej analitycy sądzą, że  może ona potrwać do końca tego roku, przedłużana spóźnionymi działaniami obozu HD DVD, a zwycięzcą na koniec okresu okażą się wśród konsumentów technologie Blu-ray. Finały Super Bowl już w najbliższą niedzielę.