Na 1-wrześniowej muzycznej konferencji Apple, swoją premierę miała także nowa edycja programu iTunes. Okrągła, 10 wersja tej dość rozbudowanej aplikacji pozwalającej na zarządzanie zbiorami muzycznymi, poprawia błędy poprzednich wydań i wnosi wiele nowych funkcji w zakresie współpracy z nowymi "jabłkowymi" urządzeniami. Wraz z nią debiutuje także platforma społecznościowa Apple – Ping.

App Store wystartował oficjalnie 11 lipca 2008 roku. W ciągu tych 287 dni funkcjonowania (do 23.04.2009) użytkownicy iPodów touch oraz telefonów iPhone pobrali ponad miliard aplikacji co daje średnią liczbę blisko 3,5 miliona pobrań dziennie. – Miliard pobrań w niecały rok to ogromny sukces i doskonała prognoza na przyszłość, zwłaszcza przy dynamicznie rosnącej liczbie dostępnych gier i aplikacji - przekonuje Paweł Małecki, Product Manager odpowiedzialny za iPody w iSource S.A.

Skalę sukcesu najlepiej obrazuje porównanie z muzycznym sklepem iTunes Store (iTS), także należącym do Apple. iTS, który rozpoczął sprzedaż 28 kwietnia 2003 roku, pomimo szybkiego rozwoju, doczekał się miliarda pobranych piosenek dopiero w lutym 2006, czyli po blisko 3 latach od startu. Jednak podwojenie tej liczby do 2 miliardów nastąpiło już w niecały rok później w styczniu 2007. Zdaniem Pawła Małeckiego, podobny los czeka App Store. – Aplikacja numer 1 miliard, będzie krokiem milowym, po którym nastąpi jeszcze większe przyspieszenie – mówi Małecki.

Wraz z liczbą pobrań rośnie także liczba dostępnych aplikacji. Obecnie klienci App Store mogą wybierać spośród ponad 25 000 aplikacji, w tym także wielu darmowych. Dynamicznie rosnąca liczba programów oraz zainteresowanie mobilną platformą Apple ze strony takich gigantów przemysłu elektronicznej rozrywki jak Electronic Arts czy Sega zdają się potwierdzać tezę o świetlanej przyszłości stojącej zarówno przed App Store jak i mobilnymi urządzeniami z logo nadgryzionego jabłka na obudowie.

Powodzenie inicjatywy zależy w znacznym stopniu od tego, ile producent iPodów byłby gotów zapłacić firmom nagraniowym za taki dostęp do ich zbiorów. Obecna stawka Apple to, jak niesie plotka, 20 dolarów za urządzenie. Rozważane modele mają obejmować to dostęp nielimitowany, ale i subskrypcję.

Jedno ze źródeł agencji Reuters wspomina o pewnych badaniach, które miały pokazać, że konsumenci mogą być skłonni zapłacić do ceny urządzenia dodatkowe około 100 dolarów za otwarty dostęp do usługi muzycznej (dożywotni dla danego urządzenia) lub około 7-8 dolarów w modelu subskrypcyjnym. Obecnie iTunes proponuje nagrania muzyczne wyceniane na 1 dolara za nagranie.

Nie jest wiadome jak bardzo mogłyby zmienić się ceny urządzeń Apple gdyby pomysł z wolnym dostępem do muzyki został zrealizowany.