Dziś bardzo filmowo. Jako że fascynacja filmami 3D wygasa znacznie szybciej niż się w Hollywood spodziewano, to już pojawiła się nowa inicjatywa, mająca odwrócić trend i przy okazji skłonić ludzi do zainteresowania się kolejnym rozwiązaniem, mającym oczywiście polepszać wrażenia, w trakcie oglądania. Tym razem nowym magnesem na pieniądze klientów ma być format obrazu 21:9 -  w telewizorach.

NVIDIA demonstrowała studiom filmowym, prasie i klientom kompletne rozwiązanie do filmów 3D, składające się z komputera wyposażonego w procesor graficzny GeForce i okulary 3D z aktywną migawką, wraz z nowymi wyświetlaczami 3D 1080p firmy Acer, pokazując, jak klienci mogą odbierać nowe treści 3D Blu-ray, gdy już będą one dostępne w handlu.

W oczekiwaniu na oficjalne oświadczenie Blu-ray Disc Association oraz spodziewane premiery produktów na nadchodzących targach Consumer Electronics Show (CES) w styczniu 2010, NVIDIA ściśle współpracowała z wiodącymi producentami oprogramowania do odtwarzania filmów, m.in. firmami Arcsoft, Corel, Cyberlink i Sonic w celu zapewnienia obsługi filmów 3D Blu-ray w chwili, gdy ukażą się one w 2010 roku.